2026年农历马年新春临近，马元素成为新晋“流量密码”。年轻人通过创意产品消费、线上游戏互动等方式，赋予生肖文化全新的时代表达。

拍摄/实习生 关海依 李耀颜

文/北京青年报记者 陈斯

马元素玩具热潮兴起，“马年限定”接连“出圈”。泡泡玛特2026年农历马年新春限定系列“马力全开”毛绒挂件，汇集LABUBU、星星人、DIMOO等8个热门IP，上线第一时间即宣告售罄。市场上，“马上顺荔”布艺挂件、“马踏祥云”潮玩积木、“马上加薪”保温杯等商品创意十足，将传统吉祥话与实用功能巧妙结合，受到年轻人热捧。

此外，虚拟世界成为年轻人解锁马年仪式感的新场景。如手机游戏《王者荣耀》2026年春节版本推出六款马年限定皮肤，对应关羽、马超、狄仁杰、朵莉亚、貂蝉和云缨六位英雄。开放世界冒险游戏《原神》春节“海灯节”活动上线，剧情聚焦于新角色“白马仙人”兹白。游戏将海灯节的氛围延伸至现实生活，春节期间联动上海南站、虹桥火车站打造海灯节主题打卡装置，玩家可与“角色”一起赏灯火、吃团圆饭。

编辑/刘忠禹

对加拿大发起新一轮攻势 特朗普威胁阻止美加大桥开通 百万粉丝网红称生活被助理＂复制＂:在我家穿我睡衣拍照 002723，两连涨停！紧急提示！ 市场最前沿|“马”上有新意 生肖玩具“圈粉”新春市场 美英空军模拟对抗中国战机 美F-35B在＂红军＂模拟歼-35 爱泼斯坦丑闻撼动英国政坛 首相斯塔默或面临下台危机 闻泰科技最新声明：极为失望与强烈不满 38岁男子爬野山坠崖遇难 系两个孩子的父亲 群消息回复不及时被取消年终奖？ 疑似国盛证券研究所群聊截图惹关注 牛弹琴：欧洲终于开骂了 特朗普可能会气到咆哮